Auswahl der “richtigen” Schriftart
Die richtige Schriftart muss nicht nur zur Persönlichkeit deiner Marke passen, sondern auch in allen Bereichen deines Unternehmens funktionieren. Unabhängig von visuellen Kriterien, wie Form, Charakter oder Stil, gibt es bei der Auswahl auch praxisbezogene Kriterien, welche bspw. die Implementierung betreffen. Folglich gilt es, die Phasen der Produktion und Publikation näher zu beleuchten.
Bei einem Rebranding oder Redesign kommt die Herausforderung schnell ans Tageslicht. Jeder Touchpoint, an dem deine Kundinnen und Kunden mit deiner Marke in Berührung kommen, muss überarbeitet werden, von der Website über die Geschäftspapiere bis hin zu den Präsentationen deiner Mitarbeitenden. Daher sollte man sich folgende Fragen stellen:
- Kann der Einsatz der Schrift auf unterschiedlichen Trägern, wie Papier, Folien, Stoffen realisiert werden?
- Ist die Schrift geeignet für Druckverfahren, wie Digitaldruck, Siebdruck, Tampondruck, etc.?
- Wie wird die Schrift auf Peripheriegeräten angezeigt, wie bspw. Monitoren, Beamern, Retina-Displays oder Smartphones?
- Ist die Schrift auf den Systemen, mit denen wir arbeiten, verfügbar oder kann sie installiert werden?
Es gibt unterschiedliche Systeme mit jeweils einer Vielzahl von Eigenschaften und Anforderungen. Eine Touchpoint-Analyse hilft hierbei alle physischen und digitalen Kontaktpunkte zu identifizieren, damit auch nichts vergessen wird.
Sensibilisierung der Mitarbeitenden
Die Implementierung einer neuen Schriftart erfordert jedoch mehr als nur eine technische Umstellung. Deine Mitarbeitenden müssen für die Bedeutung der Schriftart im Corporate Design sensibilisiert werden. Informiere sie über das neue Design und stelle sicher, dass sie wissen, wo sie die neue Schriftart finden und wie sie sie installieren können. Unterstütze sie mit Informationsmaterialien wie Videotutorials oder Präsentationen und stelle klare Richtlinien zur Verfügung, wann und wie die neue Schriftart verwendet werden soll.
Konsequente Verwendung der Schriftart
Um eine konsistente Verwendung der Schriftart zu gewährleisten, ist es wichtig, dass möglichst viele Systeme über die neue Schriftart verfügen. Die Bereitstellung von Master-Templates in Office-Programmen oder Grafikprogrammen unterstützt hierbei den schnellen Einstieg, da die Schriftart bereits vorkonfiguriert wird. IT-Abteilungen können dabei helfen, die Systeme so zu konfigurieren, dass die richtige Schriftart automatisch in den Betriebssystemen installiert und in allen Dokumenten und Präsentationen verwendet wird. Bei Systemen, die die Schriftart nicht unterstützen und sich nicht konfigurieren lassen, kannst du meist mit (vektorisierten) Bildern arbeiten, um eine konsistente Darstellung zu gewährleisten.
Auswirkungen inkonsistenter Verwendung der Schriftart
Eine inkonsistente Verwendung der Schriftart kann negative Auswirkungen auf die Wahrnehmung deiner Marke haben. Schnell kann der Eindruck entstehen, dass die Branding-Aktivitäten des Unternehmens nicht einheitlich sind und dass die Marketing-Abteilung ihre Arbeit nicht richtig macht. Sollte sich diese Inkonsistenz auch auf andere Branding-Elemente beziehen, kann es so wahrgenommen werden, dass keine einheitliche Guidance – in Form eines Styleguides – vorhanden ist. Einheitliche Schriftart und Branding-Elemente hingegen vermitteln den Eindruck von Professionalität im Erscheinungsbild der Marke.
Herausforderungen bei Rebranding oder Redesign
Ein Rebranding oder Redesign bringt spezielle Herausforderungen mit sich. Oftmals sind Mitarbeitende nicht ausreichend informiert oder sehen die Verwendung der richtigen Schriftart nicht als ihre Hauptaufgabe an. Hier ist es wichtig, die Bedeutung der Schriftart für das Gesamtbild der Marke zu betonen und Unterstützung bei der Umstellung zu bieten. Durch unterschiedliche Markenbotschafter kann der Design-Rollout begleitet werden. Ihre Rolle ist hierbei auf die Notwendigkeit und den Nutzen hinzuweisen und Hilfestellung zu geben im Umgang mit der Marke.
Checkliste
Einführung einer neuen Schriftart
- Multiplikatoren: Finde Menschen, die den Design-Rollout begleiten und die Notwendigkeit sowie den Nutzen der neuen Schriftart kommunizieren.
- Info-Material: Erstelle Videotutorials oder Präsentationen, die auf einfache Art zeigen, wie die neue Schriftart installiert und verwendet wird.
- Technische Unterstützung: Arbeite mit deiner IT-Abteilung zusammen, um die Systeme so zu konfigurieren, dass die neue Schriftart automatisch installiert wird.
- Testphase: Führe eine Testphase durch, um sicherzustellen, dass die Schriftart in allen Anwendungsbereichen funktioniert und gut ankommt.
- Feedback-Schleife: Etabliere einen Mechanismus für Feedback, um eventuelle Probleme frühzeitig zu identifizieren und anzugehen.
Sicherstellung und Verwendung der richtigen Schriftart
- Durchführung einer Touchpoint-Analyse: Identifiziere alle physischen und digitalen Kontaktpunkte, an denen die Typo zum Einsatz kommt (z. B. Website, Dokumente, Präsentationen).
- Technische Überprüfung: Stelle sicher, dass die Schriftart auf verschiedenen Beschaffenheiten im Druck funktioniert (Text-Größe und Schriftschnitte, Digitaldruck/Siebdruck).
- Systemkompatibilität: Überprüfe, ob die Schriftart auf den Betriebssystemen und Devices (Monitoren, Tablets, Smartphones) korrekt angezeigt wird.
- Master-Templates: Erstelle Master-Templates in Office- und Design-Programmen, die die richtige Schriftart bereits vorkonfiguriert haben.
- Sensibilisierung: Informiere dein Team über die Bedeutung der Schriftart im Corporate Design und stelle klare Richtlinien für die Verwendung zur Verfügung.
Fazit
Die Wahl und Implementierung der richtigen Schriftart ist eine Kunst für sich. Mit der richtigen Strategie und Unterstützung kannst du jedoch sicherstellen, dass deine Schriftart deine Marke optimal repräsentiert und in allen Bereichen deines Unternehmens konsequent verwendet wird. Der Fokus sollte darauf liegen, Fehleranfälligkeiten so gut wie möglich zu reduzieren und intensiv in Kommunikation und Bereitstellung von Hilfsmitteln zu investieren. So trägst du dazu bei, dass deine Marke durch deine Mitarbeitenden konsistent weitergetragen wird und einen starken und einheitlichen Eindruck hinterlässt.
